]有时，记者会“埋没导语”。意思就是他们在导语中漏掉了一个关键信息，导致读者困惑这一新闻为什么是重要的。重大新闻必须将新闻基本要素放在最前面。你不能让人到文章后面去挖掘。
迈克·华莱士，美国新闻界传奇记者、主持人，在其职业生涯中几乎获得了一位电视新闻记者所能获得的全部奖项，包括21次艾美奖。他是CBS王牌新闻节目《60分钟》的创始人，曾经采访过全球众多政要名流，以辛辣、强硬的主持风格著称。
如何创作一则导语呢？要做到既创新又引人入胜真是很具挑战性。记者在报道时往往在脑中构思种种可能的导语，试着决定到底用哪一个，同时寻找能使导语新鲜有趣的材料。要写出好导语，关键在于打开思路。这是来自《纽约时报》顶级编辑的建议。“别太受故事本身限制，”比尔·凯勒（Bill Keller）说，“你要相信，这个故事可能完全走向意料之外的方向。”
记者总想寻找一个有逻辑的起点。“人们经常问我，但我却无法回答自己是怎样开头的。这就是个整理所有盘旋在你脑中的材料，然后看哪个旋涡可以发展起来的过程。它就这么自然地发生了。”金·墨菲说。她说有时在写特写时，她可能先构思核心段落，然后再回过头去思考开头。“你往往知道你的核心段落是怎样的，然后你得想出一种引人入胜的方式发展到那里。”
在写直接导语时，你常从核心思想入手。发生了什么？如果你要对一个朋友叙述你正在写的这篇报道，你会怎样开始？然后试试齐普·斯坎兰的方法，将你的报道浓缩到六个词。这通常就是导语了。但无论你决定写什么，写出的直接导语都必须简短，然后试着再加一个词使其令人难忘。假如一句话太长了，就用两句话表述。
一旦决定了要传达什么，你就可以着手以独特的方式去表达了……但那需要努力和创造力。让我们来看一下以下这则摘自《财富》杂志的导语：
犹如一个芳华已逝的超模，“维多利亚的秘密”也开始渐露老态。
这则导语很巧妙。这不是传统的“谁对谁做了什么”式的导语，也是其为何有趣味的原因。再看看这则来自2001年《迈阿密先驱报》的导语，其中对比十分独特：
有关伊莲娜·冈萨雷斯监护权的官司已经历了五个月的对峙，渐成僵局，而联邦官员却花了不到三分钟就解决了它。
诸如这样的直接导语，既避免了习惯程式又使用了有力语言，不仅报道了新闻，还引起了读者的兴趣。
撰写延迟性导语则给了你更大的创作空间。看看这篇由朱莉娅·凯勒（Julia Keller）所写的普利策获奖新闻《邪恶之风瞄准了目标》中的导语：
十秒钟。数数看：1,2,3,4,5,6,7,8,9,10。十秒钟差不多就是它持续的时间。没有人使用秒表，什么也不能完全肯定，但那是共识。4月20日下午6：09横扫尤蒂卡的这场龙卷风花了大约十秒钟就完成了任务。十秒钟不过是稍纵即逝，不过是一个深长呼吸的时间。它根本算不得什么，但却成了永恒。
从这段导语你大约能知道这是关于一场十秒钟龙卷风的报道，但也仅限于此。你还想读下去吗？我们想。
更多时候，你以一则逸事导语开始一篇特写。但不能随便选一个逸事——得与故事的主题相呼应，就像这篇艾米·多克瑟·马克斯（Amy Dockser Marcus）所写的普利策获奖文章《治疗肺癌的新办法：勇敢好斗》，此文是《华尔街日报》那一系列扣人心弦的抗癌事迹报道中的一篇：
2001年9月，42岁的洛丽·梦露被诊断患了晚期肺癌。
肿瘤医生告诉她和她丈夫，她的病况已无法接受手术，留给他们的选择不是一种治疗方法或另一种——而是还需不需要接受治疗。
身为护士的梦露女士惊呆了。一个月前，她花了三周在科罗拉多的山间徒步。她与女儿艾米丽和艾莉森刚滑完水回来，当时她们一个13岁，一个10岁。她觉得自己很健康，她看上去也很健康。但医生却说梦露女士已经什么也做不了了。
读完后，你是否知道这则故事是关于什么的？很清楚，这篇文章将围绕无法接受手术的癌症病人，但你却不知道他们将会放弃还是抗争。诸如这样的导语，其目的是为了让读者对这篇故事或这个人物感兴趣。你想不想知道洛丽·梦露后来怎么样了？我们绝对想知道。而这就是逸事类导语想要达到的目的——把你勾住，让你继续往下读。
间接导语不一定要很长或很复杂。看看这则安东尼·拉米雷斯在2007年8月经典的纽约热浪中写的导语，这也是他自己最喜欢的导语之一：
昨天正午，在时代广场热气蒸腾的地铁站，两个大汗淋漓的女人面对面站着，像是要决斗。
你知道将要发生什么吗？或者这个故事是关于什么的？不。但你想不想继续读下去？想！我们再看看拉米雷斯写于1987年的另一则导语：
剃须刀制造商常挠破下巴苦想男人到底想要什么。
这句写得很逗，能让你发笑，然后还会饶有兴趣地想知道男人到底想要什么样的剃须刀。这一点儿也不乏味。
所以写间接导语时最重要的一点就是打开思路，并小心选择你的材料。你能选择的材料越多，你遇见的有潜力的人物越多，你越有可能写出能够挑起读者兴趣的导语。精彩的报道等同于精彩的导语。在延迟性导语中，你的语言也很重要。使用那些描述性的字眼。不用找那些特别别出心裁、让人摸不着头脑的词语，也不能形象到令人作呕，但你得让人们有足够的兴趣读下去。
无论你写什么都应意思清晰，而间接导语特别看重这一点。避免用被动句，因为被动句会令人搞不清到底谁对谁做了什么。来看看这两个句子：“窗子被强行打开了”，这是被动句。“抢劫者强行打开了窗户”，这是主动句。用主语、动词加宾语写出来的句子通常最清晰，当然也是最佳的报刊写作方法。无论你选择哪种导语，都不能太长。有些新闻教科书上说25个词足够了，但我们不相信你能刚刚好写到这个数字。你得问问自己，别人是否能明白你的导语，同时又对此产生兴趣？或是你在导语中塞入了太多信息？这是你在积累经验的过程中，在好编辑的带领下慢慢学会的。
有时，记者会“埋没导语”。意思就是他们在导语中漏掉了一个关键信息，导致读者困惑这一新闻为什么是重要的。重大新闻必须将新闻基本要素放在最前面。你不能让人到文章后面去挖掘。
本文节选自《光与热：新一代媒体人不可不知的新闻法则》，1月即将出版。（文/迈克?华莱士）
