7 月 16 日，隶属于耀莱集团的耀莱成龙国际影城和杜比实验室共同宣布，北京首个杜比影院（Dolby Cinema）落户北京耀莱成龙国际影城五棵松店。
好奇心日报7月19日报道
这是第一家在一线城市开设的杜比影院。不过，按照杜比目前的计划，影院会先开在大连、重庆、成都、长春等二线城市，除北京外，其他一线城市都没有明确计划。而在北京，影院也开设在商业区没那么密集的西南区域。
这可能是出于成本方面的考虑。《好奇心日报》曾经介绍过，杜比影院是一种高端电影放映技术，包括影院建筑设计、座椅、音响、屏幕、放映设备等方方面面。开幕式当天播放了样片和《泰山归来：丛林激战》，尽管电影质量乏善可陈，但杜比影院在亮度和对比度上，都远比普通 3D 效果要好。自然，电影院的成本也不会低。不过，杜比实验室杜比影院业务高级副总裁 Frank Bryant 在接受采访时，回避了成本问题，他只是反复强调，要让观众体验到最好的视听效果。
先前，杜比与万达签订协议，要在未来五年建设 100 家杜比影院。但这次的合作对象却并没选择万达，而是耀莱成龙影城。耀莱成龙总共只有 28 家影院，远不及万达的 245 家，但旗下的影院却经常是单影院产出第一名，与耀莱合作，也符合杜比的高端定位。
电影是技术驱动型的产业，电影的每一次发展，几乎都会有某几项新技术的推动。最近我们直观感受到的发展便是 3D，自从《阿凡达》开始，3D 电影技术很大程度上改变了电影行业。
随之发生巨大变化的是放映端。《阿凡达》上映时，国内多数影院依然是胶片放映，但如今几乎全数换成了数字放映，胶片技术在整个世界范围内也逐步衰落，柯达这个曾经的龙头甚至破产。对于影院来说，在电商平台带来的压力面前，普通放映得来的利润越来越少，为了牢牢把握放映端的优势，有资本的院线纷纷开始了技术转型，目的自然是提高单银幕的收益。
杜比的推广，现在看来还面临诸多困难，但观众到达电影院之后，已经可以拥有越来越多的选择。在市场足够大、观众数量足够多的时候，院线市场便可能开始细分。无论杜比，还是 IMAX，其高端体验以及高票价，也成为市场的一种细分方式。这种细分可能不仅仅体现在技术上，根据业内传言，已经有大的院线开始着手创办艺术院线，以进一步细分观众，细分影院。
