公众对于亚马逊的认知大多是国际知名电商巨头，但很少有人知道，亚马逊在细分领域的电子书业务体验处于行业领先地位。亚马逊旗下的kindle阅读器经过多年的发展，当前在全球电子书市场占据的市场份额高达七成，成为全球电子书行业当之无愧的霸主。过去的十年之于亚马逊电子书业务而言，是不断发展壮大的过程。但对于全球的电子书行业来说，整个行业经过爆发期之后已经开始进入衰退期，全球电子书市场正处于大幅缩水的阶段。
数据显示，在2012年全球的电子书销售规模首次出现下滑，2012年电子书销量仅为1484.8万，与上一年度相比下滑了36%。而到了2016年，全球电子书市场出货量已经降低至710万。
从电子书行业数据不难看出，全球电子书市场以较大的幅度逐年缩水。但在这样的背景下，前不久沃尔玛和苹果相继表示将大力发展电子书业务。如果说沃尔玛布局电子书市场可能有与亚马逊对标的意图，那么苹果又为什么会在行业不景气的时候贸然入局呢?
事实上，全球电子书市场不断缩水的情况，在这两年出现了一些转机。虽然电子书销量下滑而纸质书籍销量上涨，但整个行业同样表现出纸质书与电子书同步的趋势。有数据表明，纸电同步发行能够有效提高书籍的销量。纸电同步的流行势必会使电子书市场回暖，这也正是沃尔玛苹果入局电子书行业的根源所在。
