以馆藏唐三彩为主题设计的“唐妞”抱枕
博物馆文创产品似乎从来没有像现在这么火。朝珠耳机、“朕知道了”胶带、编钟调味罐、“福”字包、文物饼干……近年来，一批既具文化内涵又有时尚创意的博物馆文创产品不断出现在公众视野中。11月初，国家文物局发布《关于公布全国博物馆文化创意产品开发试点单位名单的通知》，陕西共有5家博物馆列入其中，分别是陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物馆、汉阳陵博物馆和西安博物院，列入总数居全国第二名。
发展博物馆文化创意产业，已成为博物馆事业发展的有机组成部分。如今，以陕西历史博物馆、西安碑林博物馆为代表的文博单位，开始在文化创意产品的开发、推广方面强势发力，相继开发了杜虎符、倒流壶、金怪兽、拓本、石刻、三彩、陶俑等一系列文化创意产品，使珍藏在博物馆里的“宝贝”变身文化创意产品，从而被越来越多的市民所熟识。
从无到有 让游客“把博物馆带回家”
“上起远古人类初始阶段使用的简单石器，下至1840年以前社会生活中的各类器物，陕历博藏文物多达37万余件，时间跨度达100多万年，文物种类全、品位高、价值广。”12月8日，在陕西省文物局主办的“陕西文物系统文化创意产品开发工作座谈会”上，陕西历史博物馆副馆长田景超透露，依托陕西地域历史文化及文物藏品特点，截至目前陕西历史博物馆共研发出400余种、2000余款特色文创产品提供给众多参观者选购，基本形成了品种齐全、种类多样、特色鲜明、富有竞争力的陕历博特色文创商品体系。
“从2006年开始，博物馆文化创意产品从无到有，一直都在摸索前进。从2009年起，我们开发思路有了新的转变，产品从单一的文物复仿向
纪念、文化礼品方向发展。”陕西历史博物馆文化产业部副主任邱刚清楚地记得，2006年，馆里授权他所在的经营部启动文物复仿制品的开发，之后不久，粉彩俑、金银器、唐代何家村窖藏金银器系列高仿品等产品纷纷面世。当年10月28日，时任
总统希拉克带着心中的“唐朝情结”，来到陕西历史博物馆参观何家村窖藏金银器。“这就是中国唐代的文化，这时候，西方还只有《圣经》和《古兰经》！”时任陕西省委书记
将鎏金舞马衔杯纹银壶高仿品0001号作为国礼亲手送到希拉克手上的时候，希拉克“像孩子一样笑了”。
从这时候开始陕西历史博物馆的“文物产品”开始被越来越多的公众所熟识。
在采访中记者了解到，自2008年3月27日陕西历史博物馆免费向游客开放以来，其纪念品已由传统复仿制品类、工艺品类逐步转为更多地面向广大游客、贴近日常生活的创意实用型旅游商品，将传统文化与时尚、现代元素相结合，开发出了许多深受游客喜爱、具有广泛影响力的诸如“文化丝巾”、“文化旅游包、袋系列”、“文化旅游服饰系列”、“文化旅游生活用品系列”等文创产品。为博物馆藏品赋予了新生命，实现了“把博物馆带回家”的美好愿望。
“唐妞”是从陕西历史博物馆众多唐代粉彩俑中精选出来的形象，是绝对的明星产品。现在“唐妞”的形象已被做成了行李牌、冰箱贴、书签、抱枕等产品。去年9月11日，“唐妞”“唐美丽”“汉英俊”和“摩登仰韶”“魔卡”等系列文创产品，在“中国西安丝绸之路国际旅游博览会”上华彩亮相。近几年来，陕西历史博物馆在文化产业方面努力进取、苦练内功、勤于交流，积极参加省市级、国家级多项赛事，并屡获大奖。
文创发展 “做了一件事，不小心搞成国际的了”
无论是让法国前总统希拉克欣喜不已的高仿唐鎏金舞马衔杯纹银壶国礼，还是今天拥有更多年轻粉丝的唐妞、唐美丽和唐宝贝们，它们都是陕西历史博物馆的纪念品，但从仿制到文创，陕西历史博物馆已经进入了文创高速发展的“快车道”。
眼看着文博行业“老大哥”的努力和风光，汉阳陵博物馆、西安碑林博物馆等文博单位也不甘落后，纷纷拿出自家的看家“宝贝”参与文创产品研发。
2016年1月，一则“考古学家在一名中国皇帝的随葬品中发现世界最古老的茶叶”的新闻引起众多关注，该茶叶由陕西省考古研究院在汉阳陵考古发掘时发现，距今约2100多年。两个月后，依托“世界上最早的茶叶”的考古成果，汉阳陵博物馆邀请茯茶生产商，生产了“阳陵泾乡”瓦当造型的茯茶茶饼，定位为高端礼品。5月，汉阳陵茯茶茶饼在深圳文博会和西安丝博会暨西洽会同步亮相，恰逢汉阳陵博物馆获得“世界上最早的茶叶”吉尼斯世界纪录认证，受到业内关注。丝博会上，汉阳陵茯茶茶饼被选为“G20农业部长会议”指定礼品，代表西安形象，随G20各国政要进入全球范围。“这个对博物馆来说是非常兴奋的事情，做了一件事，不小心搞成国际的东西了。”据汉阳陵博物馆负责人介绍，该馆携手陕西华夏文化创意有限责任公司共同在汉阳陵博物馆地宫展厅内设计推出汉文化主题文创商店――“姗姗的博物馆商店”。在这里，游客可以感受“千古一叶”的汉茶文化，体验一块汉瓦的制作过程，然后买一些商店中特有的“汉”元素伴手礼送给亲朋好友。
和汉阳陵茯茶茶饼一样，西安碑林博物馆依托镇馆之宝《开成石经》，与文物出版社、陕西文化产业投资控股（集团）有限公司和陕西文物复仿制品开发有限公司策划了《开成石经》文化典藏，限量发行300套，每套经折典藏为267册，共计51函；线装典藏限量发行1180套，每套线装典藏为118册，分经入函，共计18函。该项目也获得2013年国家古籍整理出版资助项目，这是2013年度古籍整理出版方面的国家最高荣誉。
直面问题 文创产品更“接地气”
在人们的眼中，博物馆中价值连城的藏品，隔着玻璃窗与人们默默对望。把博物馆文化带回家是众多游客的心声。2016丝博会暨第20届西洽会“
”国家文化创意产品交流展于5月13日在西安开幕，有来自国内外18家博物馆的文创产品参展。此次展会是秦始皇帝陵博物院参展规模最大、种类最为齐全的一次。
“我们的文创产业开发是基于传统文化产业的基础上，目前仍然处于起步阶段，虽然说到目前为止已经开发了50余类、1800多件产品，数量不算少，但是差别还是很大的。品种相对单一，质量参差不齐，特色不突出，实用性不强，价格不亲民，不成系列，贴牌的多，自主研发的少，许多产品的辨识度虽然较高，但缺乏文化内涵的深层体现。”在近日召开的“陕西文物系统文化创意产品开发工作座谈会”上，除了成绩，秦始皇帝陵博物院相关负责人勇于自揭家丑，谈问题、谈困惑，希望能和与会的专家、同行、文创企业一起携手突破瓶颈。
在调查中记者发现，近年来，陕西博物馆文化产业一直都是在不断地探索中，一步一步砥砺前行，取得了一些成绩，积累了一些经验，但无法回避的是，人才、资金、体制和机制仍是制约文博系统文化产业发展的主要因素。
形成合力 开启博物馆的“宝贝计划”
日前，国家文物局发布《关于公布全国博物馆文化创意产品开发试点单位名单的通知》，陕西共有5家博物馆列入其中，分别是陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物馆、汉阳陵博物馆和西安博物院。“加上我们自己报备的5家，总共10家博物馆，在全国是最多的，之所以最多，也是因为我们陕西博物馆多。”陕西省文物局局长赵荣表示，文化产业的发展是陕西的一个短板，而我们是掌握这个文化产品、文化产业中重要资源的一个单位，如何在追赶超越中开放我们的资源，为社会提供更多的文化产业发展，文创产品发展的信息，开放相关的场所，也是我们必须要面对的。
事实上，早在今年8月初，省文物局就结合陕西文物工作实际，出台了《推动全省文博单位文化创意产品开发的实施意见》。力争到2020年，50%的文物进出境展览交流项目同时配套开发文化创意产品，全省文化创意产品销售额1000万元以上的文博单位超过5家，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文物创意产品体系。
陕西博物馆文化创意产业如何发展，《意见》给出了明确的规划：支持众创、众包、众筹方式开发文创产品。鼓励文物复仿制、文物信息、文物出版、文物博览等方式助推文创产业开发。坚持科学规划文创产品开发工作，依托重点特色文博单位，培育一批文化创意领军单位和产品品牌。积极打造西安半坡博物馆史前文创产品品牌、宝鸡青铜器博物院周文化文创产品品牌、秦始皇帝陵博物院秦文化文创产品品牌、汉阳陵博物馆汉文化文创产品品牌、汉中博物馆三国文化文创产品品牌、陕西历史博物馆唐文化文创产品品牌、延安革命纪念馆红色革命文化文创产品品牌、西安城墙管理处民俗文化文创产品品牌。
文/图本报记者赵争耀
