\u00A0 近日，在全国多个城市，一些装修新奇、独有特色的麦当劳门店成为新晋网红店，人气爆棚，不少门店还排起了长队。与普通门店不同的是，这些门店多了一些夏季清凉色彩。从门店外观来看，无论是门店外立面还是内部墙面、收银及桌椅装饰，均进行统一风格的装修，呈现有墨迹天气“35℃计划”活动内容。
原来，这些门店是墨迹天气与麦当劳合作的“墨迹天气麦当劳旗舰店”。今年“35℃计划”，墨迹天气与麦当劳合作的旗舰店数量进一步扩大规模，在全国20多个城市选取了近60家店进行统一包装，形成了独有“墨迹天气35℃计划”的旗舰店，为“35℃计划”再扩大影响力，其新颖的装修和活动介绍也吸引了不少线下用户到门店体验活动。
据了解，这些门店之所以人气火爆，得益于墨迹天气与麦当劳、雪碧合作的“35℃计划”。“35℃计划”是由全球最大的天气服务类平台墨迹天气联手雪碧、麦当劳举办的线上线下联动的创意营销活动。
该活动7月2日启动，基于墨迹天气精准的用户定位及气象能力，用户可以根据所在城市的气温情况在线上领取雪碧兑换券到指定的麦当劳门店进行领取，从而为门店带了大量的人气。
墨迹天气相关负责人表示，推出“35℃计划”初衷是希望基于墨迹天气这样一个用户量巨大的平台，通过这样一个夏日降温活动呼吁用户关注环境变化和环境保护。目前，随着越来越多用户及企业参与，“35℃计划”在行业的影响力越来越凸显，并为参与品牌带来了可观的销量。据可口可乐官网2017年刊发特别报道，自6月28日推出以来，消费者已在线上领取1000万多杯雪碧，并为麦当劳门店引流200多万客人。在7月，雪碧的单笔销售比2016年7月同比上涨23%。
“在线上，用户可以通过官方平台，以及我们合作的第三方合作平台参与活动，而在线下用户可以通过线下旗舰店的提示参与，也成为一种有效的引流方式。”墨迹天气相关负责人表示，线上线下深度融合联动成为今年“35℃计划”重要特色。
据了解，今年已经是“35℃计划”连续举办的第四年。前三年的成功举办已经在用户中形成良好的口碑和影响力，今年该活动自一经启动，就受到用户的热烈追捧，参与人数一路攀升。据墨迹天气官方数据显示，“35℃计划”上线30小时参与人数突破100万，雪碧兑换码领取量近30万。
根据活动规则，在7月2日至9月2日活动期间，基于墨迹天气精准的用户定位及天气预报能力，当用户所在城市气温达到35℃及以上，可登陆“墨迹天气”APP，根据活动规则免费领取雪碧汽水电子二维码兑换券一张。而当气温未达到35℃，根据活动规则玩“墨娜跳水”H5游戏，用户也能免费领取一张雪碧汽水电子二维码兑换券。用户凭借兑换券到麦当劳指定餐厅门店可免费兑换中杯雪碧汽水一杯，每日均可参与活动，畅饮63天。
除了雪碧、麦当劳，饿了么、高德、优酷、搜狗等多家企业的助阵，将“35℃计划”再次推上新的热潮。随着活动力度和影响力不断升级，“35℃计划”已经从一个气象IP逐渐发展成为一个跨领域、跨品牌的夏日营销最大IP。
业内人士表示，墨迹天气“35℃计划”抓住夏日高温这一热点话题，有效将其自身产品“精准”预报的特点与品牌营销活动结合，借助墨迹天气5.5亿的用户群体效应，不仅可以把线上和线下用户打通，同时能将品牌营销渗透于公益、环保等社会话题，既是企业责任感的体现，又同时提升了企业品牌形象，。
