\u00A0 漫威大片《复仇者联盟3》于5月11日正式在内地上映,这部影片仅用11天全球票房就已破10亿美元。国内票房也是不甘示弱,根据猫眼数据显示,截至5月11日下午5点,《复仇者联盟3》的票房已达到了3.46亿。
在众多高质量影片的带动上,2018年的国内票房市场继续高歌猛进,以今年五一档为例,三天假期(4月29日-5月1日)单日票房分别为3.84亿、3.54亿以及2.63亿,累计票房达到10.01亿元,较去年同期增长了36.19%。
我们再来看另一组数据。据电影局提供的数据显示,截至4月30日,全年总票房为241.27亿元(去年同期为193.66亿元,同比增长24.6%);总人次为6.75亿(去年同期为5.51亿,同比增长22.4%);国产影片票房为 164.19亿元(去年同期为93亿元,同比增长76.53%),国产影片份额为68.05%(去年同期为48.02%)。
相信大家在看完这两组数据后,对于中国电影的强势增长应该不会再提出太多质疑,增长或已成为今年来中国电影市场的主基调。不过,在票房持续飙升的背后,是各路资本的竞相杀入,各院线和影投公司的继续加速扩张的脚步。截至4月底,全国影院数量达10031家、银幕54592块,已居世界第一。票房的持续增长与单银幕产出的持续下降,或将成为未来中国电影市场的“新常态”,如何化解其中矛盾,已经成为行业最大课题。
数据来源:国家新闻出版广电总局电影局
\u00A0 近几年,星美控股快速扩张,截止2017年12月31日,星美控股旗下影院已达365家,银幕2290块,表面上显的较为“激进”,不过在激烈的行业竞争面前,若无内生性驱动,星美控股的脚步定不会跨的如此之大。面对激烈的市场竞争,以及单银幕产出的持续下降,作为国内老牌影院的星美控股给出了我们些许答案。
他山之石,可以攻玉。从电影市场发展的国际趋势来看,观察北美院线,其主要院线的非票收入占比超30%, 2017年AMC、Regal、Cinemark非票收入占比分别为36.4%、36.5%和40.0%。星美控股顺趋势而为,从2015年开始,旗下影院就开始了转型之路,加大对于非票房收入的挖掘,逐步摆脱影院对于票房的依赖。旗下“星美生活”平台的搭建,让会员运营成为星美模式的重要着力点,其倡导的会员生态化消费模式已经走在市场前列。目前星美控股已经拥有4000万会员,在2017年率先提出影院“新零售”,意在将会员优势成功变现。2018年的五一档期,据艺恩网数据统计来看,星美控股旗下影院单日单厅、单日单坐收益增长均处于行业前列。
数据来源:艺恩电影智库
\u00A0 从2014年非票房业务收入占比不足15%,到2017年的40%以上,星美控股近年来重点发展的非票房收入,在业绩上得到了良好体现,这也正是其继续扩张脚步的底气所在。
未来影院将不仅仅是观影场所,将会变成以电影主题为中心的新的复合商业业态,成为泛娱乐为内核所驱动的全新平台。星美目前正着手对于影院场景的改造,高科技体验、互动游戏、会员专属区域等各个场景逐一落地,赢得会员停留时间,做到成功变现。拥有365家影院、4000万会员的星美控股,其在未来发展之路还是十分广阔的,或许这也是获得资本市场青睐的答案。
