2018年的国内票房市场，在众多高质量影片的带动上，继续高歌猛进。
据电影局提供数据的显示，截至4月30日，我国全年总票房同比去年增长24.6%，去年同期是193.66亿元，今年是241.27亿元；总的观影人次同比去年增长22.4%，去年同期为5.51亿，今年是6.75亿；在国产影片票房方面同比增长76.53%，去年同期为93亿元，今年是14.19亿元；而国产影片份额去年同期为48.02%，今年则为68.05%。
以今年五一档为例，三天假期，4月29日单日票房分别为3.84亿、4月30月是3.54亿、5月1日是2.63亿，累计票房达到10.01亿元，较去年同期增长了36.19%。
随后，5月11日漫威大片《复仇者联盟3》于正式在内地上映，国内票房不甘示弱，根据猫眼数据显示，截至当日下午5点，该片票房已达到3.46亿，这部影片仅用11天，全球票房就已破10亿美元。
另外，截至4月底，全国影院数量达10031家、银幕54592块，已居世界第一。就目前中国电影强势增长的局面来看，高票房或已成为今年来中国电影市场的主基调。当然，在票房持续飙升的背后，可以看出各路资本已经竞相杀入了。
从下表数据中，我们也可以看到，在各院线和影投公司的持续加速扩张的同时，票房产出与单银幕产出关系不成正比。票房是持续增长的，单银幕产出是持续下降的，这或将成为未来中国电影市场的“新常态”。
面对激烈的市场竞争，以及单银幕产出的持续下降，如何化解这其中矛盾，成为业内的一大课题。作为国内老牌影院的星美控股，给了我们些许答案。
据官方资料显示，星美控股旗下影院截止2017年12月31日，已达365家，银幕2290块。近几年扩张快速，星美控股表面上显的较为“激进”，不过在激烈的行业竞争面前，若无内生性驱动，星美控股的脚步定不会跨的如此之大。
从电影市场发展的国际趋势来看，观察北美院线，其主要院线的非票收入占比超30%， 2017年AMC、Regal、Cinemark非票收入占比分别为36.4%、36.5%和40.0%。
俗话说，他山之石，可以攻玉。星美控股便顺趋势而为，从2015年开始，旗下影院就开始了转型之路，加大对于非票房收入的挖掘，逐步摆脱影院对于票房的依赖。
星美控股旗下“星美生活”平台的搭建，让会员运营成为星美模式的重要着力点，其倡导的会员生态化消费模式已经走在市场前列。目前星美控股已经拥有4000万会员，在2017年率先提出影院“新零售”，意在将会员优势成功变现。
星美控股近年来重点发展的非票房收入，在业绩上也得到了良好体现，如2014年非票房业务收入占比不足15%，2017年增涨到40%以上，到了2018年，仅五一档期，据艺恩网数据统计来看，星美控股旗下影院单日单厅、单日单坐收益增长均处于行业前列。
这也正是星美控股继续扩张脚步的底气所在，目前星美控股正着手对于影院场景的改造，高科技体验、互动游戏、会员专属区域等各个场景逐一落地，赢得会员停留时间，做到成功变现。
星美控股凭借多年影院业经营的丰富经验，预见到未来影院将不仅仅是观影场所，将会变成以电影主题为中心的新的复合商业业态，成为泛娱乐为内核所驱动的全新平台，并以远见卓识的目光，积极探寻转型之路，搭建星美生活平台，以会员积累和体验为切入点，非票业务收入增长迅速。
目前，星美控股拥有365家影院、4000万会员未来发展前景十分广阔，或许这也是星美控股获得资本市场青睐的因素。
