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【蜜雪冰城】粉色快闪店在郑州开业 看快闪店给品牌带来什么

4月19日,蜜雪冰城“粉色泡泡湾”快闪店(专题阅读)在郑州市文化路英才街蜜雪冰城店内开业,持续到4月底结束。据了解,这是蜜雪冰城品牌方在郑州开设的快闪店。

整个粉色快闪店内布置以“粉色泡泡湾”为主题,设置6个打卡点。店内充斥着满足少女心的粉红色系:粉色的霓虹灯,粉色的海洋球,网格墙上挂满粉色的恋爱签,粉色的抓娃娃机内有粉色公仔和Dior口红。现场发现,蜜雪冰城还为快闪电专门打造一款“冰淇淋很莓好”的粉色草莓冰淇淋,迎合“粉色泡泡湾”的主题。

蜜雪冰城定位高品质低价格,深受学生群体欢迎。快闪店位于郑州的北大学城,周边有郑州师范学院、河南牧业经济学院、中州大学、河南艺术职业学院、郑州财经学院、河南科技专修学院六所高校,给粉色快闪店提供了固定的客流量,快闪店的时尚个性的设计也符合学生的消费理念。粉红色的主题深受女性消费者的喜爱,记者到访快闪店期间,进店消费的女性居多。

如今,蜜雪冰城跟随消费理念不断发展,在文化路英才街的店铺做快闪店,跨出尝试的第一步。蜜雪冰城品牌建设部经理表示:快闪店在一些大城市已经相对普遍,郑州处于相对欠缺的状态,蜜雪冰城希望将时尚、潮流的体验更多的带给郑州的消费者,让消费者在消费时感到好玩、有趣,也是与消费者的沟通。

蜜雪冰城是郑州两岸企业管理有限公司旗下,以新鲜冰淇淋·茶饮为主的连锁品牌。蜜雪冰城拥有自己独立的中央工厂,研发中心,以及仓储物流中心,拥有完备的产业链闭环。自1997年创立以来,到2007年有36家加盟家,2008年扩展到180家,2013年发展到700家,如今已经发展到3500多家。据蜜雪冰城品牌建设部人员表示,蜜雪冰城加盟店铺预计今年年底突破6000家。

\u00A0 \u00A0 \u00A0 如今,蜜雪冰城粉色快闪店在郑州掀起潮流,快闪店究竟给品牌带来了什么?

Pop-up Store即快闪店,本质是线下营销的一种手段,营销理念是“here today,gone tomorrow”大概是“过这村没这店,过期不候。”的意思。

第一家真正意义上的快闪店诞生于2003年,由Vacant公司在纽约SOHO区为鞋履品牌Dr.Martens销售限量马丁靴。此后快闪店成为艺术、时尚等创意设计领域的非常喜欢的营销方式,尤其是时尚品牌几乎都开过快闪店,甚至有些品牌的快闪店是每年必开。如今快闪店也成为其他零售领域的营销手段之一。

快闪店就这么成了网红

快闪店起源时间挺早的,在近两年尤其受欢迎,或许是因为:

竞争越来越激烈,注意力经济越来越被重视;

品牌竞争激烈、形式越来越趋于相同,吸引注意的成本越来越高,品牌营销怎么样更加吸引注意力,快闪店的特质更加符合;

快闪店,相互借势跨界营销;

快闪店越来越成为一种能够击中商场、品牌和消费者三方痛点的营销模式。

通过注重消费者体验,让用户体验感知并进行互动,销量不是最重要的,好玩、有趣是追求的效果。相比较于千篇一律的价格战刺激消费者选购,快闪店作为互联网时代的形式,淡化促销目的性,以消费者为重,增强用户体验,对于品牌极大的正向反馈,在与用户的交流中不仅完成增益也实现忠诚感的关系培养。

各大品牌接轨快闪,正掀起一股潮流

香奈儿coco游戏厅搬进了市中心

之前在东京的CHANEL快闪店刷爆了微博,众多上海小伙伴都在搓手等待,而不负众望的,4.14号终于在上海潮流基地K11开幕啦,CHANEL新品随便试,娃娃机里不是普通的卡通娃娃而是各种CHANEL产品,还有CHANEL游戏机,CHANEL赛车装置。

奔驰不卖车开起了「网红餐厅」

梅赛德斯-奔驰在继\u00A02016\u00A0年北京三里屯后在上海外滩又开了一家\u00A0Mercedes me\u00A0体验店。据悉,梅赛德斯-奔驰还预计在\u00A02020\u00A0年前在中国包括杭州、深圳在内的\u00A011\u00A0个城市开设\u00A0Mercedes me\u00A0体验店。

华为\u00A0P20\u00A0艺术快闪店带你眼界大开

华为携手亚洲顶级艺术中心\u00A0UCCA,在位于南京东路的世纪广场开办了首个艺术快闪店。华为邀请了六位先锋艺术家,共同打造了「眼界大开|溯像」艺术展览项目。同时,知名演员周一围还和\u00A0P20\u00A0带来了一场人机对戏。\u00A0

蜜雪冰城粉色系快闪店

除了以上北上广深的快闪店,郑州这家以冰淇淋与茶为主的茶饮,在郑州也掀起了不小的风波。粉色泡泡湾,全店可见之处全铺设粉色系,设有“粉色冰淇淋”、“恋爱网格墙”、“粉色泡泡池”等6个打卡体验点,是对于其甜蜜的诠释,在当地掀起一股“粉色控”风波。现场,人员排队等候体验,引领了一股时尚潮流。

2012年欧洲、北美等地开始出现专业的快闪店服务平台,快闪店业态开始形成成熟的商业模式,目前在美国,快闪店已成为品牌测试市场、推出新品、塑造形象、强化影响力的常用手段。

国内快闪店起步较晚,根据相关调研报告显示,2012年我国快闪店业态才明显增多,且服装零售业态是快闪店的主要推动者,占27%。

国内快闪店在以上海为首的一线城市数量最多,尤其是上海的几个核心商圈,其客流量和消费水平成为国外品牌的首选店址。目前随着本土业态发展,二三线城市的数量亦逐渐增多,有追上一线城市的势头。

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本新闻转载自:赢商网 | 作者:赢商网

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