2006年:凯美瑞携手南航冲上云霄
图:2006年,一架喷涂凯美瑞广告的南航波音777飞机。
2006年,一架波音777飞机上喷涂着凯美瑞(Camry)的字样冲上云霄,在高空之上,实现了南航与凯美瑞的长达一年的携手相约。而十年后的今天,2017年11月15日,一架由天地互联为凯美瑞精心打造的专属航班,再次刷新了空中场景营销新花样!
天地互联助力凯美瑞,空中场景营销玩法升级
此次,广汽丰田在北京飞往广州的南航航班CZ3102上为即将发布的全新第八代凯美瑞预热造势,许多人会感觉到疑惑:为汽车做宣传为什么会飞到天上去呢?对于这个大家都很关心的问题,记者采访了天地互联科技(北京)有限公司VP王峰先生,他作出了如下解释:
“此次跟凯美瑞、南航三方合作的灵感也是源自于十年前的南航和凯美瑞的完美合作,但是十年时间,随着场景本身以及营销手段的不断升级,我们的客户不再满足于仅仅做机身喷绘这种单一的广告营销方式,而是希望能打造从地面到天空的全流程的整合营销活动,甚至在最新的互联网航班上来一次空中发布会。“
各位看官一定很好奇,从线上到线下,从地面到天空,天地互联是如何实现场景营销与产品的完美结合呢?
从地面到天空,凯美瑞一路相伴
11月15日,乘坐南航由北京飞往广州的CZ3102航班的乘客发现自己今天坐的飞机似乎有点不一样。
走进机场,有着靓丽笑容的南航空姐向大家指引着凯美瑞专属值机柜台的方向。
来到值机柜台时,温柔可亲的南航小姐姐为大家双手递上有着凯美瑞凌云起航的登机牌。
在登机口处,也有凯美瑞的身影默默相送。直到登上天地互联定制凯美瑞专属班机,你会发现以上只是铺垫。
在天地互联定制专属凯美瑞班机上,行李舱、枕巾、小桌板、PTV、宣传单上随处可见全新第八代凯美瑞汽车的身影,让搭乘航班的乘客可以了解到最新鲜的凯美瑞产品信息。
从进舱开始,有热心的凯美瑞专属空姐打招呼,入座的时候就能看到座位上面的凯美瑞新车发布主题,低头就能看到小桌板上的全新第八代凯美瑞汽车美图。只有身临其境,方才能感受到全新第八代凯美瑞的不止步于追求有意义的性能价值,更追求直抵人心的情感价值!
作为首架超远程中型客机,优雅的波音787梦想客机拥有着燃料消耗低、污染排放少及客舱环境舒适等特点,与造型炫酷、双擎低耗、豪华高端的全新第八代凯美瑞可谓是绝配,让乘客在旅途中感受梦想客机带来惊喜的同时,也强化了对全新第八代凯美瑞的良好印象。
无处不在的“凯美瑞”,从乘客办理登机手续的那一刻起,就抓住了乘客的注意力。候机厅里走过的地毯,登机后直观的视觉冲击,再到乘客打开、关上行李架,放下、收起小桌板这些小细节,都在无形中向乘客展示了凯美瑞的产品优势。此次天地互联助力全新第八代凯美瑞新车发布的活动,不仅实现了场景营销与产品的完美结合,也让感兴趣的车主了解了更多凯美瑞的最新动态,加深了对全新第八代凯美瑞汽车的认知与喜爱。
时代在变,空中场景营销的玩法也在不断升级。遇见更多新奇的可能,正是天地互联想要传递给大众的营销理念。此次天地互联定制专属凯美瑞专机,是又一次成功的跨界合作。相信在未来,天地互联将会带给大家更多的惊喜!
