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大品牌背书下的创新突破 华润【怡宝】旗下魔力新品成都发布会

[摘要]随着消费者对健康生活追求的越来越细致,热爱运动,热爱健身的人越来越多,相关产业势必面临升级的考验,运动饮料作为必不可少的消费品之一...

随着消费者对健康生活追求的越来越细致,热爱运动,热爱健身的人越来越多,相关产业势必面临升级的考验,运动饮料作为必不可少的消费品之一。创新、消费升级这样的热词与“百亿俱乐部“品牌相遇,会迸发怎样的火花?华润怡宝携旗下运动饮料品牌——魔力,以产品功能和品牌形象双升级做出了完美诠释。

8月26日,华润怡宝旗下魔力氨基酸运动饮料在成都举行了盛大的新品发布会。在发布会上我们了解到,华润怡宝本次推出的是魔力运动饮料迭代新品,主打功能为补充氨基酸,与同类产品做出了明显区隔,以更细致、更专业的产品为消费者提供了运动/忙碌/欢闹等多场景下出汗后补充体能的解决方案;同时也提供了更年轻化的口味和产品形象,柠檬和咸荔枝两种口味、哑铃状的瓶型、以及更具活力的产品包装设计,赢得了到场嘉宾的一致好评。

在本次发布会上,华润怡宝饮料(中国)有限公司西南分公司总经理庾雷先生首先为大家阐述了魔力氨基酸运动饮料的新品概念和品牌目标,“魔力新品有着来自华润怡宝长期关注体育运动,关注年轻消费群体的产品基因,魔力运动饮料的“新”是新在顺应口味、新在顺应需求和新在顺应市场,而我们秉持的品牌理念始终如一 。面对市场和消费者,只有不断创新不断突破自我,勇于走出’领军者’ 的舒适区,才是魔力不断突破的方向与动力“。并且以全新的概念“汗点”,通过还原运动健身、工作/生活中忙碌、欢闹嬉笑这三大产品饮用场景,让“汗点有魔力”深入人心。接下来在更多的运动场景和顶级赛事中都能看到魔力的身影,无论在华润怡宝整个产品战略布局层面,还是市场和消费者的消费需求层面,魔力氨基酸运动饮料都将是万众瞩目、重塑运动饮料市场格局的一款产品。

从2003年基于健康意识和补给需求,魔力氨基酸进入中国市场;到2017年满足消费者汗点补给需求,强化氨基酸运动属性和双口味氨基酸配方,魔力再度升级启航。华润怡宝饮料(中国)有限公司西南分公司市场部经理伍术先生对魔力的发展历程和升级后的品牌理念进行了宣导。华润怡宝以魔力为运动饮料行业创新突破,“流汗来一瓶,魔力氨基酸”——通过魔力品牌形象和品牌理念升级、媒体传播和营销创新,围绕年轻族群和运动族群切入圈层,以年轻人喜爱的酷炫运动,体现突破的品牌精髓和运动感,诠释魔力突破的核心价值和有激情、有要求的态度,希望为消费者提供更优的运动补给方案和更好的产品体验。

除了魔力产品本身亮点外,当天的发布会也创意十足。充满魔力气息的现场氛围营造,开场经典与现代完美结合的印象成都电音小提琴演奏,穿插的量身定制的魔力脸谱秀以及现场与魔力产品契合的趣味互动环节等等,本次发布会现场我们看到了魔力运动饮料在与消费者沟通层面的全新尝试。

作为拥有华润怡宝品牌资产背书的魔力运动饮料如何找准差异化的产品定位,树立个性化的品牌形象,我们在这场发布会上找到答案。华润怡宝方面表示,希望这一次升级,可以为魔力运动饮料开启全新的市场篇章,更希望能创新推动运动饮料行业更积极的发展。

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本新闻转载自:腾讯大渝网 | 作者:腾讯大渝网

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