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难逃线下宿命 天天果园入股【城市超市】

线下已经成为生鲜电商无法绕过的一道坎,不管是前期探索的线下门店还是前置仓,或者是现在流行的入股传统超市。在易果生鲜接盘永辉超市所持的联华超市所有股份后,又一家生鲜电商和传统超市发生亲密关系。北京商报记者独家获悉,天天果园已经入股城市超市,双方将会在生鲜消费业务上展开深度整合,打造以社区消费为中心,线上线下互联互通的精品生鲜零售新业态。

消费者最近发现,城市超市里部分包装好的水果上除了有称重价签外,还有天天果园的标志。事实上,城市超市的生鲜消费区域正在慢慢交于天天果园来运营。

城市超市是一家主营进口商品的中高端精品超市,在上海有13家门店,在北京有两家门店。

从相关工商信息来看,上海城市超市法人及总经理已变更为天天果园创始人。具体信息来看,上海城市超市有限公司有三家分支机构,即下辖三家超市。2017年1月13日,上海城市超市有限公司投资人(股权)由崔轶英、崔轶雄变更为崔轶雄、宁波梅山保税港区鸿石投资中心(有限合伙)以及宁波梅山保税港区鹏汇毅行投资中心(有限合伙)。宁波梅山保税港区鸿石投资中心成立于2016年11月28日,自然人股东为孙晓兰,法人股东为领麾(上海)资产管理有限公司。宁波梅山保税港区鹏汇毅行投资中心(有限合伙)成立于2016年11月21日,自然人股东为孙晓兰,法人股东为鹏汇投资咨询(上海)有限公司。

上海城市超市经营管理有限公司有10家分支机构,即10家门店,2017年1月9日,这家公司的投资人(股权)由崔轶雄、上海城市超市有限公司变更为上海城市超市有限公司。最近的一次变更信息显示,3月13日,上海城市超市有限公司法定代表人及总经理均已由“崔轶英”变更为“王伟”,天天果园创始人的名字也是王伟。

城市超市相关人员向北京商报记者表示,天天果园和城市超市确实在进行战略合作,但具体的情况现在不方便说。同时,北京商报记者从天天果园方面获悉,“天天果园确实将与上海城市超市有限公司开展深度战略合作。”尽管双方对合作的具体形式讳莫如深,但是北京商报记者从接近人士处获悉,此次天天果园是以入股的形式与城市超市展开合作。

线下店曾是不少电商的一个执念,在生鲜电商争战胶着的2015年时,有不少生鲜电商开设将眼光转向线下,试图以O2O破局,不过习惯于线上流量运营的电商并没有预料到线下门店经营的难度,要承担高房租和人力成本,却难以贡献可以匹配的有价值的销售。随后这批生鲜电商线下店陆续出现调整,天天果园也遭遇到这种情况。

2016年上半年,天天果园在北京布局的一些O2O门店几乎全部关闭,上海等其他地区的门店也已经关闭。对于关闭门店的原因,天天果园解释为进行升级。不过,天天果园方面表示,并不是在生鲜O2O方面受到重创,而是在策略上相对谨慎一些。“我们正在通过用户相对集中的区域进行测试,获得好的经验后再做推广”,该负责人坦言,天天果园最初采用的是“门店+前置仓”模式,但门店货物频繁进出影响用户体验,因而改成目前的仓库模式。其实,陷入生鲜O2O困局的企业并非天天果园一家。此前,另一生鲜电商本来生活一手打造的本来便利便宣告暂停运营,并谋求与本来生活合并。

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本新闻转载自:红商网 | 作者:红商网

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